文|金融之家 徐影
金融之家2月27日讯，曾高调宣布投资Papi酱，进入“网红”领域的罗辑思维，与Papi酱度过了仅几个月的蜜月期后便宣告缘尽。当年罗辑思维入股papi酱曾闹得沸沸扬扬，双方一度还举办了一场盛大的招商会，但不到一年，罗辑思维就和papi酱分道扬镳。
“与罗辑思维分手对我们目前的运营没有任何影响。”在与罗辑思维分手之后，Papi酱团队CEO杨铭说，“Papi酱的发展步伐完全是由团队本身决定的，账号运营也由团队成员负责，不会受股权变化的影响。”
罗辑思维团队对这场“分手”的解释是：“不是我们投得不好，我们投的是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，就容易受到诱惑。”CEO李天田解释说，投资这件事情要画句号，罗辑思维应把注意力集中到自己的事情上。但就在刚刚与Papi酱团队牵手时，罗振宇专门制作了一期《罗辑思维》节目，信心满满地表示要将Papi酱捧成一个有影响力的“网红”。
罗辑思维表示要专注核心产品，回归主营业务，罗团队一直擅长新媒体营销和互联网玩法，每次选题和策划都脑洞非凡，“有种有趣有料”一度成为潮流标语；而papi酱背后则是娱乐经纪，专业路线和娱乐主义。知识分子和娱乐明星，两个圈子思维，两支团队的调性和主张分歧。
虽然从合作入股到拍卖再到分手，但都引来巨量关注，罗辑思维的核心产品得到曝光率，papi酱也免费开了场发布会。
任何一场投资都是因为在这个领域里看到了机会。”前国际数据公司（IDC）中国区总裁、北京飞马旅发起人郭昕分析，罗辑思维团队有可能意识到“网红经济”一时还找不到特别靠谱的商业模式，从现金流考虑，决定撤股。
能否形成较长的生命周期，成为众多“网红”要过的一大难关。对于生命周期比较短的“网红”，投资人是没有办法去投资的。从投资者的角度来说，他们更倾向于投资长效内容。目前众多“网红”收入的主要来源之一是观众的打赏和礼物，而这根本无法填补日常运营的巨大费用；另一个来源是广告合同，Papi酱的例子最为典型。
正所谓“网红不努力，迟早要过气”面对迅速崛起的直播浪潮，papi酱姗姗来迟的原因在于：不跟随意味着掉队，跟随意味着另一次挑战，第一次试水尚有数字可以遮羞，下一次就可能意味着走下神坛，现在跨出第一步就意味站在悬崖边，能否化腐朽为神奇，幕后的操刀者尤为重要。
纵观整个罗振宇与papi酱的合作史，单看事件而言，很难说谁利用谁，但拉长来看，papi酱广告拍卖帮忙奠定了papi酱在整个网红领域决定性地位，而papi酱也继续戴着“网红第一人”的光环在自己的另类明星道路上继续行走，而罗先生则像奔波在去往下一个及下下个新领域的路上，此间差别，高下立见。
据第三方数据显示，目前国内直播平台中，女性主播人数已达百万级别，并仍在迅速膨胀，直播活跃时间也放大到每天24小时，内容涉及游戏电竞、生活娱乐、工作教育等诸多领域。市场是否能容纳如此多的“网红”？
对于撤资后大众的不理解，罗振宇认为，名声真的不重要，重要的是生死，创业者每一步，面临的都是生死劫。“创业的第一条，就要时时刻刻断、舍、离，丢掉你的存量。”
如果你是罗振宇，也许你也会在整个项目玩不转时，找人撑场做出拍卖价格来，资本之间的合作本身就很脆弱，其实对于“保守派的”罗振宇来说，退出是一件很正常的现象，商业的最终目的是实现利益的最大化，当罗振宇从papi酱的身上看不到曙光的时候退出未尝不是明智之举。虽然预判的结果都要自己尝，但从此不再为此“担惊受怕”，对其来说也是件好事。
