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IPO 在即,拒绝 Facebook 收购的 Snapchat 如何一步步走到今天?

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-18
导语:“我们的产品让用户能充分表达自我、了解世界、与朋友互动并体验活在当下的生活。”

IPO 在即,拒绝 Facebook 收购的 Snapchat 如何一步步走到今天?

上周四,在美国刮起火爆旋风的社交应用 Snapchat 母公司 Snap 正式提交招股书,今年三月它们就将正式 IPO。

“我们的产品让用户能充分表达自我、了解世界、与朋友互动并体验活在当下的生活。”Snap 在招股书中写道。同时,由于 Spectacles 眼镜大卖,它们还在招股书中重申,Snap是一家“影像公司”。

不过,换来如今的成绩并非易事。因为此前谁也想不到这家 2011 年才成立的公司能在一位年仅 26 岁 CEO 的带领下拿到 250 亿美元的估值。下面,我们就来共同回顾社交新贵 Snap 的成长之路。

三个斯坦福校友

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Snap 创始人 Spiegel 与 Murphy

2010 年左右,Evan Spiegel,Robert Murphy 和 Frank Reginald Brown IV 三位斯坦福学生在校园相识。当时,Spiegal(最终半途辍学)学的是产品设计;Murphy 学的是数学和计算机科学;Brown 则是英语专业。

在 Picaboo 上初试牛刀

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铁三角的第一款应用 Picaboo

铁三角初试牛刀时 Spiegal 和 Brown 才刚刚大三,Murphy 则已经毕业。2011 年,在 Spiegal 父亲家中,他们搞出了信息应用 Picaboo,虽然这款产品非常短命,但却为 Snapchat 奠定了基础。后来 Snapchat 飞黄腾达后这款应用还闹出过争议,Brown 称该应用是自己的点子,最终他获赔1.58 亿美元,不过他与另外两人之间的兄弟情也走到了尽头。

在 Picaboo 的小型发布会上,三位科技界菜鸟可是相当自信,他们表示:“用户早该扔了那些过时的图片信息应用,因为 Picaboo 现在开启了阅后即焚功能,你再也不必担心自己的丑照被朋友保存成为黑历史了。”

再见,Picaboo。你好,Snapchat

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上线后不久,铁三角发现“Picaboo”这个名字已经被 New Hampshire 一家公司注册过了,为了避免麻烦,他们将自己的信息应用改名为“Snapchat”。该应用继承了他们最爱的黄色调,鬼脸杀手则成了应用的标志。

登陆 Android 平台

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Snapchat 联合创始人 Spiegal

起初,与许多应用一样,Snapchat 是 iOS 专属,2011 年年末,其日活跃用户数仅为 1000 人,但第二年年初就增长至 10 万人。同年 10 月,Snapchat 正式登陆 Android 平台,揭开了它刷用户的开挂历程。

第一个里程碑:日活跃用户达到100万

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在 Facebook 即将举行盛大 IPO 时(2012年),Snapchat 的日活跃用户也不声不响的突破了 100 万人。与社交巨头相比,100 万并不是什么值得骄傲的数字,但这个聚集了千禧一代的新兴社区却被眼尖的《纽约时报》盯上了。不过,当时吸引外界关注的并非 Snapchat 的巨大潜力,而是阅后即焚这种商业模式是否可靠。

走上融资之路

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虽然隐私问题一直遭人诟病,但 Snapchat 依旧快速成长。2012 年 4 月,它们拿到了 48.5 万美元的投资,同时由于手机性能普遍增强,Snapchat 加入了对视频的支持。同年 12 月,Facebook CEO 扎克伯格见了 Spiegel 和 Murphy,随后小扎开始用山寨大法打击 Snapchat,但却并未取得成效。

拿到第一笔投资还不到一年,就有更阔气的金主来给 Snapchat 投资了,Benchmark Capital 一下就拿出了 1350 万美元。此时,Snapchat 的估值也一路冲到了 7000 万美元。

将 Facebook 拒之门外

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2013 年起,Snapchat 陆续推出多项新功能,其人气也越来越旺。年末,《华尔街日报》披露称,小扎曾想 30 亿美元收掉 Snapchat,但被两位创始人拒绝。当时,Snapchat 可是分文未挣,敢做出这样的决定也是需要相当大勇气的。

引入“Chat”功能

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Spiegel 接受《纽约客》的采访

Snapchat 的神速震惊了业界,只用了三年时间,它们就推出了革新性十足的“Chat”功能,聊天不再是简单的图片、视频或文本的发送。新功能上线几个月后,Snapchat 的日活跃用户突破 5000 万。

基于地理位置的 Geofilters 滤镜和付费广告

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不断变强的 Snapchat 继续进行着功能创新。2014 年它们推出基于地理位置的 Geofilters 滤镜和付费广告。同年,它们拿到 4.85 亿美元融资,估值达到 100 亿美元,而 Facebook 推出的 Snapchat 山寨品 Poke 则关门大吉了。

Snapchat 推出 Discover 和 Lenses 功能

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2015 年,Snapchat 已经成长为街头巷尾无人不知的火爆应用,它们并未停歇,继续为应用添加新功能,扩大自家品牌的影响力(力邀各种内容提供商加入平台),增加用户粘性。同时,新推出的 Lenses 功能也着实火了一把(这种为照片添加虚拟图像如兔耳朵的功能在国内也非常火爆,典型应用 FaceU)。

新里程碑:日活跃用户突破 1 亿

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仅用了三年时间,Snapchat 的日活跃用户就从 100 万涨至 1 亿。

功能进入 2.0 时代

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进入 2016 年后,Snapchat 带来了更多新功能。Chat 和 Geofilters 都正式进入 2.0 时代。Snapchat 的异军突起让 Facebook 如芒在背,这次小扎又试图利用用户基础庞大的 Instagram 敲打 Snapchat 了。不过,这时 Snapchat 的日活跃用户已达 1.5 亿,拿到了 18 亿美元的新一轮融资,公司估值也突破 200 亿美元。同时,CEO Spiegel 也双喜临门,宣布了与著名模特米兰达·可儿的婚讯。

新名字,新产品

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去年,Snachat 还开始了自己对新道路的探索,它们推出了销售火爆异常的穿戴设备 Spectacles(搭载摄像头的太阳镜),并将公司改名为 Snap,Spiegel 称公司现在是一家“影像公司”。这是 Snapchat 首次脱去智能手机的外壳,现在看来,它们这一步非常成功。

走向 IPO

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上周,Snapchat 传了多年的 IPO 消息终于成为现实,挂牌纽交所之后,年仅 26 岁的 Spiegel 将成功跻身超级富豪行列。


 
 
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